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“乞巧七夕 愛聚海淀”,海淀區文旅局 求新思變打造新式“文化七夕”

日前,北京市海淀區文化和旅游局舉辦了以“乞巧七夕愛聚海淀”為主題的線上七夕文化活動。此次活動以七夕傳統文化為傳播內容,借助百度互聯網技術,打造海淀七夕文化攻略專屬H5,通過文化訴情、情頭“地”合、尺素傳情等新玩法將中華優秀傳統文化以全新的文化傳播方式推廣,打破了傳統文化與現實科技的壁壘,以科技賦能讓中國傳統文化綻放現代魅力,讓傳統節日品出“文化味兒”,過出“科技范兒”。據統計,本次活動3天共吸引了70余萬人次積極參與。

活動突出三個特點。一是突出文化科技融合。受疫情影響,線下活動還在逐步恢復中,線上活動以百度互聯網+大數據為依托,一方面通過科技手段傳情達意,讓表白更有“科技范”“時尚感”,增強互動性;另一方面將傳統七夕文化進行創造性轉化,借助H5的互動形式,推出拜七姐、祈福許愿、乞求巧藝等七夕傳統習俗科普知識講解,加深了人們對于七夕傳統文化的認知。二是突出文化旅游融合。在活動中推介海淀優質的文化設施、景區及周邊休閑旅游路線,從N條七夕約會熱門路線中選擇最佳約會地點,解鎖新式文化約會方式。三是突出非遺活態傳承。在傳統節日對海淀區部分非遺技藝開展線上展覽展示,并通過線上視頻教授,線下親手制作的聯動方式,提高百姓對非遺體驗的獲得感。

此次活動的成功舉辦,深挖和弘揚了中華優秀傳統文化內涵,突出了節慶文化,營造了濃郁的傳統佳節氛圍,在展示海淀特色地域文化的基礎上,通過數據化賦能助力傳統文化煥發新生機,讓文化成為海淀發展的新引擎、新動力,更好地興文化、展形象、聚民心,以堅定的文化自信和文化自覺推進首都全國文化中心建設。

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