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天貓新文創攜手中國國家地理跨界LILY商務時裝演繹“山水如衣”

3月21日,天貓官方微博宣布:攜手中國國家地理和LILY商務時裝共同推出特別合作系列——#山水如衣#自然系列和#奇珍世界#動物系列,并邀請人氣演員宋軼作為此次文創跨界時裝的主理人。整個系列納祖國山川湖海之風貌,集珍貴神奇動物之神態,將自然之美活躍于服裝之上!

作為天貓新文創與中國國家地理全年深度合作第一期,聯手年輕時裝品牌LILY商務時裝,天貓新文創完美演繹了“文化與消費”之間橋梁的角色。創刊70周年的權威媒體《中國國家地理》,推開自然之門,昭示人文精華,同時也需要更多元的形式和載體完成表達。作為年輕OL商務時裝的開創者,LILY商務時裝始終專注于探索中國新女性之美。隨著現代都市女性的文化品格及審美要求的日益提高,服裝也承載了更多自我表達和文化展示的需求。

此次天貓新文創的文化跨界可謂是強強聯手,三方共同將“中國之美”與“中國人的美”以及潮流服飾所傳達的“中國新女性”之美產生有機關聯,打造中國首套以人文地理為主題的商務時裝。填補了中國山水、中國文化之美等相關主題在商務時裝領域上的缺失,同時也賦予了這些中國專屬文化元素更多的承載空間。

#山水如衣#自然系列:山水之間,就是中國

選取云南元陽梯田、加舒布魯木冰川等自然奇景。錯落層疊、亦幻亦真的自然輪廓、用線描結合色塊,以抽象藝術表現手法于觸感細膩的面料上進行展開演繹,糅合女性化色彩與大自然風貌于一體。

#奇珍世界#動物系列:珍稀世界,共同守護

專屬于中國的珍奇動物,選取它們活潑萌趣的日常和生活場景作為設計元素,以留白、抽象線條和色彩寫意的設計手法,巧妙表現了動物們惟妙惟肖的趣味姿態。

與此同時,LILY商務時裝也與天貓新文創聯合,共同打造限量版合作系列禮盒。目前限量禮盒與LILY商務時裝中國國家地理特別合作系列已同步于天貓平臺開售。

IP賦能品牌 跨界弘揚中國文化

借用《中國國家地理》這個文化IP賦能品牌,是天貓新文創在“跨界”上做出的新的探索;從2019年首次推出“天貓新文創計劃”到“天貓新文創2.0計劃”,博物館們集體上線天貓,掀起了品牌&博物館合作的熱潮,使得2019年成為品牌與博物館合作的爆發年。

2020年,天貓新文創更是深度開拓文創領域,借用中國的文化IP,賦能全球品牌,打造熱點節日營銷。更計劃與全球視野內的多領域藝術家合作,與商業結合,推出更多創意新品。凸顯了天貓新文創的商業整合能力,而文化跨界領域引領的文創商品的消費也開始在店商平臺上井噴式發展。

“天貓新文創”對天貓而言,是一種讓文化“活躍”在新生代消費者之間的極佳方式,讓文化賦消費以厚度,讓消費賦文化以活力。借勢自身所擁有的龐大消費群體以及眾多品牌商,試圖解鎖文化與消費的更多可能,創造更多的可能性,也讓中國的傳統文化更加發揚光大。

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